Les fondamentaux du SEO, ou
référencement naturel, restent les mêmes qu'auparavant, à savoir garantir que les pages ont les bonnes balises pour le ciblage des mots clés, non seulement pour les résultats de recherche naturels, mais aussi pour le PPC (Pay Per Click) et d'autres campagnes de marketing, où l'appel à l'action (CTA) et les taux de conversion sont des indicateurs de succès essentiels.
Mais comment une entreprise sait-elle quels mots clés cibler sur ses pages de vente ? Comment un site web filtre-t-il le trafic transactionnel des visiteurs du site en général ? Et comment cette entreprise peut-elle accroître sa capacité à capter le trafic ciblé sur l'ensemble du web ? Nous énumérons ici un certain nombre d'outils qui permettront de faire exactement cela et qui, plus globalement, vous aiderons à améliorer vos campagnes de référencement.
1. Google Search Console
Qui mieux que le géant de la recherche Google pour améliorer votre référencement ?
- Idéal pour les débutants
- Accès facile aux principaux indicateurs
- Assistance gratuite
La
Google Search Console (GSC) est un excellent moyen pour les webmasters débutants de se familiariser avec le référencement.
Même si vous n'êtes pas têtu en matière de SEO, quelle que soit la taille de votre site ou de votre blog, la louable Google Search Console (anciennement Webmaster Central) et la myriade d'outils conviviaux qu'elle contient devraient être votre première escale.
La suite d'outils vous donne des informations précieuses sur votre site en un coup d'œil : elle peut évaluer les performances de votre site et observer les problèmes potentiels à résoudre (comme les liens spammy négatifs), vous aider à vous assurer que votre site est convivial pour Google et surveiller l'indexation de votre site par Google.
Vous pouvez même signaler les spams et demander un réexamen si votre site a fait l'objet d'une sanction. De plus, si vous ne vous référez pas aux directives pour les webmasters de temps à autre, vous ne pourrez que vous en prendre à vous-même si vous vous trompez. La console de recherche est constamment mise à jour et de nouvelles fonctionnalités sont en cours d'élaboration, comme le nouvel outil d'inspection des URL ou le nouveau rapport sur les sitemaps.
De l'aide est disponible via la communauté d'aide aux webmasters, un endroit où les webmasters peuvent se connecter et partager des conseils de dépannage et de performance.
2. Boîte à outils SEO SEMrush
Des outils SEO avancés, tous accessibles à partir d'un tableau de bord maîtrisé.
- Crawler
- Analyser les mesures des concurrents
- Tableau de bord robuste et informatif
- Utilise une terminologie compliquée
La boîte à outils SEO SEMrush a été développée à l'origine en 2008 par SEMrush. En 2018, le projet a reçu un financement de 40 millions de dollars pour son expansion.
L'outil de recherche par mot-clé est accessible à partir du tableau de bord super élaboré de SEMrush. Vous pouvez consulter des rapports détaillés d'analyse de mots-clés ainsi qu'un résumé de tous les domaines que vous gérez.
Plus important encore, la boîte à outils SEO vous permet de comparer les performances de vos pages pour voir comment vous vous positionnez par rapport à la concurrence. Par exemple, vous pouvez analyser les liens de retour d'autres sites web vers le vôtre. (ce processus est parfois appelé "Netlinking" ou "link building").
L'analyse du trafic permet d'identifier les principales sources de trafic sur le web de vos concurrents, comme les principaux sites de référencement. Cela vous permet d'examiner en détail comment vos sites et ceux de vos concurrents se situent en termes de durée moyenne des sessions et de taux de rebond. En outre, la "Comparaison des sources de trafic" vous donne un aperçu des canaux de marketing numérique pour un groupe de rivaux à la fois. Pour les novices en matière d'optimisation des moteurs de recherche, les "taux de rebond" sont le pourcentage de visiteurs qui visitent un site web puis le quittent sans accéder à d'autres pages du même site.
L'aperçu des domaines fait bien plus que fournir un résumé des stratégies de référencement de vos concurrents. Vous pouvez également détecter des mots clés spécifiques qu'ils ont ciblés et accéder aux performances relatives de vos domaines, tant sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles.
SEMrush a reçu de nombreuses mentions positives en ligne mais a été critiqué pour son utilisation d'un jargon SEO tel que "SERP" qui peut aliéner les utilisateurs inexpérimentés. Un abonnement "Pro" coûte 89 € par mois et inclut l'accès à tous les outils de référencement.
3. SEO Spider
SEO Spider est un crawler efficace mais la version gratuite est légèrement limitée
- Utilisé par les leaders de l'industrie
- Excellentes caractéristiques de crawl
- Version gratuite limitée
SEO Spider a été créé à l'origine en 2010 par Screaming Frog ("la grenouille hurlante" en français). Ce reptile turbulent compte parmi ses clients des acteurs majeurs comme Disney, Shazam et Dell.
L'une des caractéristiques les plus intéressantes de SEO Spider est sa capacité à effectuer une recherche rapide d'URL, ainsi qu'à parcourir votre site pour vérifier les pages manquantes. Cela vous évite de cliquer manuellement sur chaque lien pour éliminer les "erreurs 404".
L'outil vous permet également de vérifier les pages dont les balises de titre sont manquantes, les balises meta dupliquées, les balises de mauvaise longueur, ainsi que de vérifier le nombre de liens placés sur chaque page
Il existe une version gratuite et une version payante de SEO Spider. La version gratuite contient la plupart des fonctionnalités de base telles que le crawling des redirections, mais elle est limitée à 500 URL. La version "Lite" de SEO Spider ne convient donc qu'aux petits domaines. La version payante est de 160 € par an et comprend des fonctionnalités plus avancées ainsi qu'une assistance technique gratuite.
4. Majestic SEO tools
Une offrande royale pour tous les bricoleurs de backlinks (liens externes).
- Une énorme quantité de données
- Caractéristiques multiples
- Excellente analyse
Depuis sa création en 2011,
Majestic SEO tools n'a cessé de recevoir les éloges des vétérans du référencement. Cela en fait également l'un des plus anciens outils de référencement disponibles aujourd'hui.
Les outils se concentrent principalement sur les backlinks, qui représentent des liens entre un site web et un autre. Cela a une influence significative sur les performances de référencement et, en tant que tel, Majestic dispose d'une énorme quantité de données sur les backlinks.
Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches dans un "Fresh Index" qui est parcouru et mis à jour tout au long de la journée, en plus d'un "Historic Index" qui a été loué en ligne pour sa rapidité de récupération. L'une des fonctionnalités les plus populaires est le "Majestic Million" qui affiche un classement des 1 million de sites web les plus populaires.
La version "Lite" de Majestic coûte 44 euros par mois et comprend des fonctions utiles telles qu'un vérificateur de liens de retour en masse, un registre des domaines, IP et sous-réseaux de référence ainsi que l'explorateur de site intégré de Majestic. Cette fonction, qui est conçue pour vous donner une vue d'ensemble de votre boutique en ligne, a reçu quelques commentaires négatifs en raison de son aspect un peu vieillot. Majestic n'est pas non plus intégré à Google Analytics.
5. Moz Pro
Outils de marketing de recherche soutenus par la communauté.
- Une large gamme d'outils
- Une énorme quantité de données
- Communauté de soutien
Moz Pro est une plateforme d'outils de référencement qui vise à vous aider à augmenter le trafic, les classements et la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Les outils clés comprennent la possibilité d'auditer votre propre site à l'aide de l'araignée Moz Pro, qui devrait mettre en évidence les problèmes potentiels et recommander des mesures à prendre. Il est également possible de suivre le classement de votre site sur des centaines, voire des milliers de mots clés par site.
Il existe également un outil de recherche de mots-clés pour vous aider à déterminer quels mots-clés et combinaisons de mots-clés sont les plus appropriés pour le ciblage, ainsi qu'un outil d'analyse des liens retour qui combine une combinaison de mesures, y compris le texte d'ancrage dans les liens ainsi qu'une estimation de l'autorité du domaine.
Le prix de Moz Pro commence à 89 € par mois pour le plan Standard qui couvre les outils de base. Le plan Medium offre une gamme plus large de fonctionnalités pour 132 € par mois et un essai gratuit est disponible. Notez que les plans sont accompagnés d'une réduction de 20 % s'ils sont payés annuellement. Des plans supplémentaires sont disponibles pour les besoins des agences et des entreprises, et il existe des outils supplémentaires payants pour les listes locales et l'analyse des données STAT.
Même si vous ne vous inscrivez pas à Moz Pro, un certain nombre d'outils gratuits sont disponibles. Il existe également une vaste communauté de soutien prête à offrir de l'aide, des conseils et des orientations sur toute la gamme des questions de marketing de recherche.
